这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  说到体奥动力这家体育公司,你绝对会无缝对接出一个数字——80亿!

  80亿!是2015年,体奥动力成为中超联赛未来5个赛季电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴,所付出的价格。

  彼时的中国体育产业热火朝天,国务院46号文件的出台,让无数人涌向这个未曾开采的“金矿”。

  看起来,中国体育正迈着大步,朝体育市场化的方向快速行进着。 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  5年过去了,现在的中国体育产业是什么样子呢?

  天眼查数据显示,截止7月末,今年注销备案的体育企业已达到4127家。2019年全年,注销备案的体育企业数量约为5900家。

  注销企业主要涉及体育用品生产经营、体育赛事组织运营、体育场馆管理、体育培训等细分领域,这其中还有一些经营时间很久的体育企业。

  事实上,中国体育产业近几年来正在大幅度地,以看得到的速度消退着。整个体育市场逐渐陷入了低潮,是不少圈内人的共识。

  从年初遭受疫情严重冲击开始,大型体育赛事复工遥遥无期,更让不少体育人倍感心灰意冷。

  如果你是圈内人,几乎每天都能看到不少体育公司的老板,在朋友圈当起了微商、代购。

  体育人转行的例子,更是随处可见。

  受到影响的不止中小体育企业,大型上市公司同样如此。A股上市公司中体产业就称,疫情给体育产业造成较大影响:体育赛事延期或取消、体育场馆暂停运营,其中国际性业务受疫情冲击较大。

  作为中国体育市场中的头部体育产业公司,和中超深度绑定的体奥动力,却在悄悄给自己加着网速。 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  本周二,体奥动力联合咪咕、山东移动、华为发布了一份20页的《5G智慧场馆白皮书》,显示出了提前转型的想法。

  这份白皮书以新研发的泛媒体类应用“5G MEC超级现场”为案例,从智慧场馆的角度切入,旨在为5G时代的体育行业的发展提供一份先导性的行业指南。

  一家体育公司,希望以和体育关系紧密的场馆为依托,让时髦的5G应用于现实生活的各种场景中。 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了体奥动力CEO赵军

  “5G来了,我们能做些什么?这是我们基于未来趋势的一个判断。”坐在位于北京东五环外的办公室里,体奥动力CEO赵军女士向新浪体育畅谈了自己的想法。

  5G到底能干什么?普通人究竟能怎么受益?

  很多人都认为自己在地铁上追剧,4G已经足够了。5G不过是提供个更清晰的视频,或者能够让汽车自动驾驶变成现实。

  其实正如IPONE4S在3G时代重新定义了手机之于我们生活的意义,移动支付跟随着4G改变了我们的生活。5G的应用正在悄然向我们走近,只待在你身边大吼一声:哈!

  “其实我们做的是一个基于5G的超级现场应用技术,它就类似于你手机里的美团、饿了么。我们的目的是在单一限定场景内,基于5G的铺设、覆盖情况下,让体育场馆变得智慧起来,服务于到现场来观看比赛的人们。”

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了体奥动力5G智慧场馆概念图

  赵军向新浪体育解释着公司开发的这款应用技术的未来场景。

  “到现场看球的人可以一边看球,一边享受连通AR或者VR,实现多机位多视角的回放。可以让手机等个人终端和场馆连接,就像高铁点餐送餐到座位一样,实现在场馆的送餐送水预约以及到位服务。”

  甚至,你可以在手机上查看场馆的哪个洗手间有空位,可以在比赛中去精准放水。

  “我们的目的是把体育迷拉回到现场,让他们感受到优质的服务。而且,这种应用可以跳出体育,服务于演出、演唱会,可以应对场馆内发生的所有活动。使用VR视角,可以‘来到’歌星身边。用软件可以实现AR、VR看展等等。”

  赵军甚至认为,“这个应用可以向外拓展,景区、文旅、城市服务。5G商用后外界都只是知道5G网速快了,但是想不到跟自己贴近之后,带来的具体好处是什么。我们就是提前布局后,来让5G的技术优势体现出来。” 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  “我们从中国体育还什么都不是的阶段起步,走过了14、15年体育产业的巅峰时期,一直坚持到了现在。对于没有什么背景的民营公司,这是很不容易的。”

  经历过一轮疫情的洗牌,现如今还能存活下来的体育公司,都是有着核心竞争力、能在市场上做一些事的公司。

  “有时候想想这几年,我们就像小帆船,在海里漂啊漂,旁边都是体量巨大的公司,谁浪大一点,都能给你掀了。”赵军有些感慨。

  体奥动力是至今为止唯一一家从甲A时代就和中国职业足球联赛“捆绑”在一起的合作伙伴,已历17年。外界对他们最大的认识也是中超。但实际上,体奥动力一直在进行着转变。

  “当2015年我们拿到中超版权后,觉得要对得起花的那些钱,必须从转播的品质上提高中超,向世界接轨,要能匹配中超的媒体价值。” 对于赵军来说,自从80亿买下中超版权后,她也面临着不小的压力。

  “单纯售卖赛事版权想要挣钱在国内还是一件很难的事,尤其是对于我们来说,未来的趋势可能是赛事会直接绕过我们和平台签约。作为体育商业公司,我们还有什么服务是别人认可和刚需的,这是要思考和必须拓展的。” 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了体奥动力转播制作中心

  所以,在这一年,掌握信号制作,提高服务水平,成为了体奥动力业务的一个新核心。

  他们收购了中国最大的民营电视转播公司锐驰思创;斥资上亿建立了制作中心,实现了中超信号的集成化制作;并且建立了独立的转播制作团队,陆续取代了一些制作水平达不到要求的省份;还和参与转播的地方电视台之间,建立了制播分离的合作方式。

  体奥动力牵头统一制作中超信号后,提升的效果非常明显,目前已经有100多个国家转播中超的比赛。

  “包括SKY都认为我们的转播,达到了他们的要求。”

  但是,只有版权和制作,并不能让体奥动力满足。毕竟守着中超这么大的IP,还是要多元化发展。所以,也是在2016年,体奥动力成立了营销广告团队,

  一开始以中超业务为主,在摸索中,逐渐扩大了外沿。林书豪成为曼秀雷敦男士日化护肤品亚太地区代言人、农夫山泉成为FINA国际泳联全球官方合作伙伴、席梦思签约叶诗文等等一系列体育商业合作,都在体奥动力的推动下促成。

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  赵军透露说:“2017年,营销团队就能独立做过亿的业务了。”

  从单一的版权公司,到版权、产品制作和体育营销。

  体奥动力在2016年从单核升级,变成了三核运行。  

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  “技术的更新迭代速度,是我们想不到的,要有这个超前的意识和准备。”

  赵军透露,从2016年拿到中超版权,被迫升级转播水平;到拿到中超IP,做市场营销。这一切的转型,其实是被迫的。

  而尝到甜头后,他们开始总结,希望能够主动地走在前面。所以在这样的思路下,2018年体奥动力在国内率先引进了两台4K高清转播车。

  “当你买的时候,还不觉得市场的需求有那么大,只是看到了一丁点苗头而已。”

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了体奥动力4K高清转播车

  赵军说:“过去中国体育对电视转播技术的更新,一直是跟随国外的,当欧美十多年前就开始用720P高清16:9直播赛事时,中国传统电视媒体还在为升级设备而发愁。平昌冬奥会和俄罗斯世界杯都已经采用了4K+HDR,甚至全景声的制作,这代表了未来体育转播必然的趋势。”

  体奥动力正是看到了这点,才大胆迈出了国内转播升级的关键一步。对高精尖技术、特种设备的追求,就是希望中国的体育转播能够与世界最高水平看齐。

  结果,这一步相对主动的提前量布局,赵军和她的团队又赌对了。

  “因为当时中国的4K超高清市场,还没见到端倪,我们就提前订了4K转播车。2018年9月下线调试合格可以提供使用后,就赶上中国的超高清市场爆发了。而当时市场上缺少这方面的节目内容,全国只有我们有超高清的制作能力。” 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  赵军说:“2019年,我们做了上百场超高清转播,当年全国所有的体育赛事超高清信号都是我们做的,也为超高清市场做了一个提前的布局。2019年,我们还成为中国最早一家和OBS确定东京奥运会超高清转播的机构。”

  2016年的三核启动、2018年的超高清领先国内。

  每两年,体奥动力就要“动”一次。

  又过了两年,今年是2020,他们看上了5G这个新的的未知数。 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了中超颁奖典礼上的赵军(左一)

  “我们现在要做的就是去版权化去中超化,要想让公司怎么走得更稳。不能把命脉放在一个单一的IP、单一的业务上。为什么我们想努力做公司的转型,因为新技术,可能未来会成为我们的核心竞争力。”

  在疫情的冲击下,赵军和公司的同仁们一直在思考,体奥动力还有什么业务是可以挖掘的。

  “5G这个概念开始逐渐热的时候,我们第一次坐下来,想5G来了我们能做什么。”

  对于5G,大多人是光闻其名不知其用。而在体育场馆领域,正如《5G智慧场馆白皮书》所分析,5G技术能够让终端用户在大型活动现场获得高带宽低延时的无线网络连接。

  依托5G MEC技术,场馆能为现场终端用户提供多元化的内容和服务,满足现场观众需求,提升现场观看体验。

  “这个技术是我们业务的又一次重大升级。疫情期间,我们通过主动求变,让公司有了一个进一步发展的空间。”赵军说,“5G超级现场”应用的落地,让我们觉得体育这事,变换个赛道,还有得干。

  “原来我们干的是基础,很重要。但如果你不进一步提升自己,就会陷在单一业务里,风险很大。” 

这家国内的头部体育公司 要联手华为搞大事情了

  对于体奥动力而言,能与咪咕、山东移动、华为等通讯行业的“巨头”共同推出《5G智慧场馆白皮书》、研发“5G超级现场”,其意义甚至超过80亿天价购买中超版权的里程碑事件。

  因为这是一次真正意义上的“破圈”,甚至有可能让体奥动力在未来走上一条技术为主,体育为辅的路线。

  这是不是也代表着中国体育公司的转型和发展方向?

  以体育为基,多元化业务发展,最终做大做强。背靠着中国先进的5G技术、庞大的人群,实现全新的AI化。

  体奥的这艘船,看着的不只是中国的这片湖,还有外面的星辰大海。

  (葛思文)

By admin